アップルはなぜ、サードパーティに頼らずに、自社製のアプリを製造するのだろうか。アマゾンはなぜ、すでにサードパーティがマーケットプレイス上で販売している商品を、みずから販売しようとするのだろうか。グーグルはなぜ、みずからレストランのレビューを提供するのだろうか。ツイッターはなぜ、リアルタイムの動画ストリーミング・サービスであるペリスコープを買収したのだろうか。

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