「FacebookとインスタグラムのROAS（広告費用対効果）が2倍を超えてさえいればスケールアップできる」というブランドもある。だが、広告を掲載し、ブランドの業態を理解するにつれ、それでは不十分だとわかった。スケールすればコストも全面的に上昇するからだ。eコマースの場合、すべては在庫ベースであり、売るべき在庫を確保するだけのキャッシュフローが必要だ。それに加えて、新規顧客を獲得するためのマージンも必要になる。
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