アマゾンはシリコンヴァレーのど真ん中に「A9」という検索企業を立ち上げたが、結局はグーグルの対抗馬を開発することはなかった。2013年にはフェイスブックが「Graph Search」を導入し、これはフェイスブックのソーシャルデータにアクセスできるというグーグル検索より有利な強みをもっているように見えた。ところが、この実験も立ち消えになった。

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