ユーザーはWebサイトを閲覧する際、行動時のさまざまな情報を端末のCookieに保存している。Cookieに保存された過去の閲覧状況やログイン情報等を活用することで、ログインが保存されたり、ECサイトのカートに入れた商品が保持されたりなど、Webサイトの利便性は向上する。
一方で、過去の閲覧データを元にした広告表示（リターゲティング広告）なども、Cookieのデータを活用している。Webサイトの閲覧時に過去に閲覧した他サイトの広告（リターゲティング広告など）が表示されることがあるのは、このCookieの仕様とWebサイトでの行動の追跡計測を元にしたものである。
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