プラットフォームは究極的にはネットワーク効果によって動かされるため、価格を適正に設定し、どちら側のプレイヤーを金銭的に補助するかを決めることは、依然として最大の難題である。ウーバーの慧眼（そしてサイドカーの大きな失敗）は、市場の両サイドで価格とコストを劇的に低下させることによって数を増やすという、ネットワーク効果の威力に対する認識だ。
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