デジタル広告サプライチェーンを構成する複数の要素の90％以上をグーグルが支配していることがわかっている。ウェブサイト（またはアプリ）を開くたびにあなたが目にする広告は、広告主がグーグルを通じてその枠を購入していると見て、ほぼ間違いない。パブリッシャーがGoogleを使って広告枠を利用できるようにし、両者がグーグルの運営する「Ad Exchange」の自動入札機能で取引しているのだ。
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