自分のiPhone 8に心から満足していた。しかし、それはピカピカの新しいiPhone 11発売というテキストメッセージを受信するまでの話だった（頭金不要！）。その後、急速に古びたように感じるiPhone 8をテーブルやベッドサイドテーブル、シンクの端にしょっちゅう置きっぱなしにして、それがダメになるのを無意識に待っている自分に気づいた。
このような行動は珍しくない。魅力的なアップグレード版が出ると、すでに持っている製品に気を遣わなくなることが多いことが研究でも示されている。
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