人気キャラクターの中には、第三者の使用について遵守すべきデザインアイデンティティやキャラクターが持つ世界観を厳しく規定しているケースが多いが、ハローキティの場合は使用者やファンのニーズに合わせてオリジナルのデザインを柔軟に変化させてきたという。

 「これはキャラクター市場においても非常に稀なケース。形や質感も大きく変えて原型を留めないような状態のキティちゃんを数多く生み出してきた」

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