ひとつは、ある種の同調圧力(ピアプレッシャー)に依存するものだ。調査対象となった数百のウェブサイトで行動通知が利用されている。例えば、「サリーがたったいま、このドレスを購入しました」「この品物は現在35人が閲覧しています」といった注意が訪問者に表示されていた。

さらに一部のサイトでは、これらのメッセージが人工的にでっち上げられたものであることがわかった。単なる数行のコードにすぎず、本物の消費者が購入したことを示すものではなかったのだ。その目的は訪問者を欺き、ほかの人々が商品に興味をもっていると信じ込ませ、その商品を購入する価値があると確信させることにある。

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