「エスカレーターでは手すりにつかまること」という警告は、子どもが発したほうが高い効果が得られる。なぜなら、子どもの声によって脆弱性が示唆され、「注意しなくてはいけない」という意識が喚起されることが多いからだ。

 これに対して、アフリカのエイズ撲滅キャンペーンでは、「相手にコンドームの着用を求めるべきだ」と女性を説得するには、医師よりも美容師のほうが有効であることが明らかになっている。これは、美容師のほうが「自分と同じような仲間から聞いた」という感覚を得られるからだ。

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