「制作会社がブランドやエージェンシーと、なぜ予算のことで相談に来ているのかについて話し合い、その追加コストがもたらしている価値を合理的に説明できる時代がかつてはあった。埋めなければならないメディアチャネルや、作らなければならないコンテンツがますます増えているいま、ブランド各社は頭のなかにある数字に固執しているように思える。つまり、ある制作会社がその価格でコンテンツを作れないなら、そのときはそれができるほかの業者を探すということだ」
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