コンテクスチュアルターゲティングとは、ユーザーが現在訪問中のページに基づいて行うターゲティングをいう。
ブカリ氏の説明を引用するなら、「2時間前に靴を買おうとしていたユーザーにナイキ（Nike）の広告を見せるのではなく、いま現在、オリンピックに関するコンテンツを閲覧しているユーザーにナイキの広告を配信する」のがコンテクスチュアルターゲティングだ。
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