ブルーエプロン（Blue Apron）は、ブランド離れがサブスクリプションビジネスに痛手を及ぼした代表例だ。新規株式公開後、このミールキットお届け会社のサブスクライバー数は、2017年には100万人であったのが、2019年の第1四半期には55万人まで減少し、収益を上げることができなかった。
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