「いいね」の件数やクリック回数、フォロワー数、動画再生回数など、ウェブサーヴィスにおける重要な物差しの欠陥が露呈した。12年7月には、あるスタートアップによる報告が大々的に報道された。Facebook広告のクリック回数のうち、人間によるものの割合は5分の1しかないという内容だ。報告によれば、残りはボットによるものだった。

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