インフルエンサーたちは何年ものあいだ、フォロワー数をアピールすれば、ブランドとの契約を獲得できた。その一方で、マーケターたちは成否のトラッキングに苦戦していた。インフルエンサーのフォロワーが投稿に反応したかどうかはわかったが、アフィリエイトマーケティング契約を除けば、どのインフルエンサーが売上の向上に貢献したのかを明らかにするのは難しかった。

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