イーベイは、決済システムとしてペイパル（銀行とよく似ている）を利用していた。だが、eコマースに馴染みのない中国の消費者にとって、それでは十分でなかった。一方、アリババのアリペイは、エスクロー（第三者預託）モデルを採用した（消費者が満足するまで決済を実行しない）。これがイーベイの先行者利益を無きものとし、アリババはたちまち市場の大部分を獲得したのである。
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