ブランド構築は、坂道で岩を押し上げるのに似ている。押すのを止めたとたん、岩は下に転げ落ちてしまう。プロジェクト単位の仕事というのは、坂道で岩を押し上げるべく雇われたのに、終わるとまた岩が下まで落ちてしまうような感覚だ。それが何になるのか。わざわざやる意味があるのか。

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