「どんなeコマースサイトでも、ひとたび舞台裏をのぞけば、それぞれのeコマースサービスを構築するために、平均で38もの異なるウェブアドレスに依存している」と、ゴールドバーグ氏は指摘する。「38のアドレスのうち、一部は当の小売企業の所有だとしても、大部分は各種のサービスを代行する外部ベンダーのものだ。そして今日、このような外部パートナーがサービスを遂行する必要上、サードパーティCookieを活用している可能性は十分にある」
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