価格規制は主にアマゾンの商品リストの右上にある「カートに入れる」と「今すぐ買う」ボタンを意味する「ショッピングカートボックス」へのアクセスを操作するかたちで実施されるという。
客が何か買おうとする際には、その商品を売ろうとしている出品者がたくさん存在する場合が多い。だが、ショッピングカートボックスを獲得できるのは1社だけだ。つまり、客が「カートに入れる」か「今すぐ買う」のボタンをクリックした時に売上を獲得できるのは1社だけなのである。
ほとんどの客はスクロールダウンしてほかの出品者のオファーを見ることはないので、アマゾンで商品を販売して生計を立てようとしている人にとっては、ショッピングカートボックスを獲得することが極めて重要になる。
「ショッピングカートボックスを獲得できなければ実質的に売上を獲得できない」ということなのだ。
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