ダニエル・カーネマン教授（心理学者、2002年にノーベル経済学賞を受賞）の研究でよく知られているのだが、人は偏った体験をベースに評価を下す傾向がある。例えば、とても楽しいデートで1日ポジティヴだったとしても、最後にケンカをするなどのネガティヴ体験があれば、その日のデートは最悪だったと「評価」されるだろう。

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