「ジョーンズ・コープ（Jones Corps）」という架空の食品サービス会社について、参加者の半分には同社を保守寄りの企業と紹介し、もう半分には進歩的な価値観の企業だと教えたところ、リベラル寄りの企業のほうが好意的に認識されるという結果が出た。右寄りの企業だと教えられた「参加者のジョーンズ・コープに対する評価は33％低下し」、同社は「社会的責任やコミュニティへの貢献度が低い」だけでなく「収益性も低い」企業とみなされたという。
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