Android端末ユーザーは、デジタルリテラシーが高いとされる20～49歳男性の比率が高く、実用アプリを中心ダウンロードし、アプリ内広告に対して肯定的だった。
ユーザーの男女比は、Android端末が男性82％、女性18％、iPhoneはそれぞれ51％、49％。Android端末は圧倒的に男性が多かった。平均年齢はAndroid端末が35.3歳、年代は男性20～34歳が35.3％、同35～49歳が32.1％で、この2つの層だけで7割近くになる。iPhoneは平均年齢32.1歳、年代は女性20～34歳が30.6％と最多で、男性35～49歳の20.3％と続く。
ダウンロードしたことがあるアプリのジャンルは、Android端末が天気(71.2％)、ゲーム(67.7％)、ニュース(66.6％)の順なのに対し、iPhoneは、ゲーム(88.4％)、写真・画像加工(58.8％)、グルメ・レシピ(56.1％)。Android端末ユーザーはiPhoneユーザーと異なり、天気、ニュースといった実用性アプリのダウンロード率が高かった。
アプリ内広告については、広告が気にならないとする層がAndroid端末は無料アプリで25.1％、有料アプリで19.8％だったが、iPhoneはそれぞれ19.9％、14.6％。Android端末ユーザーの方がiPhoneユーザーより広告をポジティブに考えていた。
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