タンブラーは、大衆に向けた情報発信のツールとしては考えられていない。ソーシャル・ネットワーキング・サイトでたくさんの友達を登録しても、実際、友達から来る情報のほとんどはあまり必要がないようなものばかりだとデビット氏は言う。タンブラーは、同じ考えを持つ50人程度の仲間の間で情報を共有するようなスクラップブックのイメージを持って開発したという。

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