モーガンは、リーベックがマクドナルドを訴えた裁判での陪審員たちに、うまく怒りを感じさせる気にさせた。その主張は二段構えになっていた。まず、マクドナルドのコーヒーは同業他社多数のものよりも熱かった。さらに、マクドナルドは、リーベックのけがの程度に鈍感だった。訴訟が懲罰的賠償の話になった段階で、モーガンはマクドナルドの全世界でのコーヒー売上高の一日分か二日分の罰金を課してはどうかと陪審員に提案した。なにも、陪審員が正確に計算できると期待していたわけではない。モーガンは、マクドナルドのコーヒーの売上高は、一日あたり約一三五万ドルになることを伝えた。
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