真珠王ことサルバドール・アサエル氏は、1973年にそれまで業界に知られていなかった黒真珠の市場を独力で作り上げた。黒真珠を売り込むために同氏が行った最初の試みはまったくの失敗で、黒真珠は一粒も売れなかった。そこでアサエル氏は友人のハリー・ウィンストン氏を訪れ、ウィンストン氏の5番街にある店舗のショーウィンドウに、法外な値札をつけた黒真珠を陳列してもらった。それからアサエル氏は高級雑誌に、ダイヤモンド、ルビー、エメラルドと黒真珠を並べた全面広告を掲載した。まもなく、黒真珠は高価なものだと認識されるようになった。
シモンゾーン氏とレーベンシュタイン氏は、新しい街に引っ越す人々が新居の家賃を以前に住んでいた街と同程度の額を維持しようとする傾向を発見した。ラボックからピッツバーグに引越した人々は、同額の家賃で以前より小さな住宅に一家でおさまる。ロサンゼルスからピッツバーグに引っ越した人々は、家賃を節約しようとはせず、大邸宅に入居する。
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