・被験者をA、Bに分け、それぞれに新しい「パスタ」の名前を考えてもらうという心理実験です。Aのグループには、とにかく3分間集中して、独創的な名前を考えてもらいます。もう一方のBグループには、まず3分間、コンピュータ上の点を目で追って、色が変わるごとにマウスをクリックする……といったゲームをしてもらう。その後でパスタの名前を考えてもらいます。で、どちらのほうが独創的なアイデアが出てきたかと言えば、集中して考えたAグループではなく、まったく別の作業を挿入したBグループだったのです。

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