成功するビジネスはすべて、Ｓ字型の曲線をたどり、3つの段階（フェーズ）を経て成功への道を歩むとされている。
3つの段階とは、次の通りだ。（1）成功の方程式を見つけるために幅広く実験を行う段階、（2）見出した方程式を活用して、効率的に、そして安定的に、商品やサービスの供給量を大幅に増やしていく段階、（3）成功の方程式が時代遅れになりはじめて、次の方程式を見つけるために再び発明を行う段階、である。
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