フェイスブック傘下でインスタグラムを率いるアダム・モッセーリと同様に、ツイッターの最高経営責任者(CEO)であるジャック・ドーシーも、フォロワー数や「いいね!」数などがひとり歩きすることの弊害について言及している。Twitterは19年、「いいね」やリツイートの表示を目立たなくするベータ版を公開してもいる。

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