ファネルのいちばん上にある、目的に乏しいブランド認知やプロスペクティングキャンペーンの部分的休止を真っ先に検討し、当面は効率を目的とするリターゲティングキャンペーンにフォーカスするだろう。まだそのような状態にはなっていないが、もしそうなれば、業務にこの優先順位をつけるだろう。真っ先にカットするのはブランド認知キャンペーンだ。短期で同種のリターンをあげられないことは目に見えているからだ。消費者の買う気が失せているのに、新しいブランドに触れさせるべきなのか、私には何とも言えない。

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