2018年は｢サブスクリプション｣が注目を集めた。モノを購入するのではなく、リースのように使用権を購入する。月額契約でマンガや雑誌の読み放題、動画の見放題、車や家電、衣料品などの物品がレンタルし放題になるようなサービスだ。

中国ではシェアサイクルの月額定期や、中古ブランドバッグのレンタルサービス（月額料金を支払って、バッグを借りる。借りているバッグを返却したら、別のバッグが借りられる）なども急速に広がりつつある。

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