・ブランドを築くためには、ライバルより製品の価格を高くするのがよい。そうすることで、自社のブランドが他社の製品よりも優れているという印象を、消費者に与えることができる(その例は、スターバックスや、ロレックスや、レクサスや、メルセデス・ベンツや、ボーズや、エヴィアンや、ゴディバなど、枚挙にいとまがない)。
・価格の高さは、必ずしもマイナスにならない。そもそもブランドとは、他の同等の商品より高い値段で買ってもらえる商品のことだ。
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