・ブランドを築くためには、釘とハンマーの両方が必要だ。釘とは言葉のこと。そして、それをしっかりと消費者の心に打ち込むためのハンマーが、視覚イメージ。この両方が揃わないと、有力なブランドはなかなか築けない。
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