生活者10つの世代
〜プレバブル世代〜＜キネマ世代（67～76歳）＞
戦前、戦中の価値観を持ち、何事も「世間体」や「人並み」を重視する世代
■1936～45年生まれ
■約1600万人＜団塊世代（61〜66歳）＞
戦前、戦中の価値観を持ち、何事も「世間体」や「人並み」を重視する世代
■1946～51年生まれ
■約1220万人＜DC洗礼世代（54〜60歳）＞
モノによる個性の発揮と他人との差別化を重視した最初の世代
■1952～58年生まれ
■約1150万人＜ハナコ世代（48～53歳）＞
価値観はDC洗礼を踏襲するが、バブル景気下で「人との差別化」がより顕著な世代
■1959～64年生まれ
■約950万人＜ばなな世代（42～47歳）＞
バブルの果実も余波も直接受けず、客観的。消費や生き方に対して柔軟かつ堅実な世代
■1965～70年生まれ
■約1055万人〜ポストバブル世代〜
＜団塊ジュニア世代（36～41歳）＞
生まれた時から生活環境が豊かで、消費に対して貪欲ではないが、こだわりを持つ世代
■1971～76年生まれ
■約1160万人＜プリ上世代（31～35歳）＞
旬な今を楽しむ気持ちや仲間意識が強く、ギャルなど独自のカルチャーを生み出した世代
■1977～81年生まれ
■約822万人＜プリ下世代（26～30歳）＞
プリ上の作った流れに乗っかる他力本願。客観的でハズさない消費を志向する世代
■1982～86年生まれ
■約739万人＜ハナコジュニア世代（20～25歳）＞
親ハナコのミーハーさにはいたってクール。置かれた状況を最適化しつつ、損しない消費を志向する世代
■1987～92年生まれ
■約760万人＜ばななジュニア世代（19～14歳）＞
ゆとり教育の影響を大いに受ける。状況を肯定し、つつがない毎日を暮らすことを楽しさとする世代
■1993～98年生まれ
■約725万人
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