・自動販売機のお菓子のボタンの一部に「定価1ドルの30％引き」と書き、残りのボタンには「70％の確率で定価1ドル、30％の確率で全額返金(つまり無料)」と書いておいた。実験の結果に興味を持ってくれた人のために一応書いておくと、確率的返金のおかげで、売上は3倍近くに跳ねあがった。
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