偽レビューは非常に効果的だ。販売者がレビュアーを募集し始めてから2週間で、商品の評価は平均0.16ポイント上昇し、1週間で得たレビューの平均数は5件から2倍の10件に増えた。

　これらのレビューの中にはオーガニックなもの、つまり報酬を受け取っていない本物の消費者によるものもあるかもしれないが、販売者が偽レビューを購入し始めた直後にレビューが急増したことは、それが偽レビューによって引き起こされていることを示唆している。レビューの増加は売上げの大幅な増加につながり、これらの商品は売上げランキングが平均で12.5％上昇した。

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