メルセデスは、プライドと情熱をかきたてるために、草の根レベルの独創的なイニシアチブを導入した。たとえば、現場で働く2万人以上を招待して好きなモデルのメルセデス車を48時間、運転してもらい(彼らの大多数は、店の敷地の外でメルセデスの車を運転したことは一度もなかった)、車の走りを実感するだけでなく、教会の駐車場や高校のフットボールの試合会場で注目されるという体験をさせた。

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