・1本30ドルのワインは、1本9ドルのワインのそばに置かれていると高いと感じるが、1本149ドルのワインのそばでは安く感じる(ワインショップがほぼ必ず、まず誰も買わないであろう究めて高価なワインを店内に置いているのはそのためだ)。

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