サブスクリプションサービスが国内を席巻している。B2C向けには、毎月一定額を払えば見放題の動画サービスや聴き放題の音楽サービスが定着し、エンタテインメントだけでなく、クラウド型のビジネス支援ツールも広まっている。B2B領域では、人事向けの採用・勤怠管理サービス、営業・マーケティング向けのCRM（顧客関係管理）サービス、財務経理向けの財務・会計支援サービスなども活況だ。
この流れを受けてか、高級雑貨や高級時計、化粧品のセレクトサービスが次々に生まれ、スーツや家電、自動車に家具といったように、ＩＴ・ソフトウェア以外の商材にどんどん拡大している。果ては、ラーメンや居酒屋の食べ放題・飲み放題までさまざまだ。
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