「向社会的」行動(「反社会的」行動に対する)の研究者は「ヘルパーズハイ」、あるいは意地悪く「不純な利他主義」と呼ばれる行動が持つ力に注目している。他人のために何かをしたときの満足感は、自分自身にも利益をもたらすのだ。

「真に利他的な行為を行うのは難しい」と、ヒューストン大学のメラニー・ラッド教授は言う。「思いやりの行動を取った後は、常に自分が誇らしく思えるからだ」。

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