アミット・シンガルは同義語に熱心に取り組んでいた検索エンジニアの1人だ。「ユーザーは検索語をよく変更する。最初に『犬の写真』と入力したのに、2度目は『子犬の写真』と検索することがある。だとすると、犬と子犬は交換可能な言葉であるということだ。また『水を沸かす』が、次の入力では『湯』になっている。こうして私たちはユーザーから言葉の意味について直接学べるようになった。これはすごい進歩だった」

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