「ボウイは音楽がいずれ、どこでも無料で手に入る水のようなものになるということをわかっていました」とメルキオーは解説する。「彼は『ボウイ債』を発行しました。これは過去のセールスを基に将来のロイヤリティに対する権利を証券化したもので、彼はみんなが気づく前に数千万ドル相当を売却しました。音楽がいずれ価値を失うことを知っていたのです。
Davidbowie.comはUltrastarへと姿を変え、アーティストが所有するオンラインマーチャンダイジング企業として、U2やローリング・ストーンズ、スティングといったアーティストのTシャツやポスターを製作するようになりました。例えるなら、レディオヘッド時代よりもかなり前に誕生した『アーティストのためのAmazon』で、ローリング・ストーンズのグッズが売れると、ボウイにもロイヤリティが入ったのです」
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