ひとたびあなたが――自己及び他者に――興味深いカテゴリーと大きな市場機会がそこに存在することを証明し始めると、ありとあらゆる競争を呼びこみます。下からは、他のスタートアップが類似した製品又はサービスを発売し、あなたより先に市場で規模を確保しようと突き上げてきます。上からは、すでに成熟した企業が自らの強みを利用し、あなたの一部又は全部の市場を奪おうとしてくるでしょう。

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