2019年は、FirefoxやSafariといったブラウザがCookieの機能を削ぎ、効果を低下させるなど、ウェブ上のユーザーを追跡するように設計されたサードパーティのCookieが、さまざまな方面から攻撃を受けた年だった。欧州の一般データ保護規則（General Data Protection Regulation ：GDPR）や、1月1日から施行されたカリフォルニア州消費者プライバシー法（California Consumer Privacy Act：CCPA）によってユーザーのプライバシーに注目が集まったことにより、トラッキングのオプトアウトもしやすくなっている。GoogleがChromeに変更を加えれば、デジタル広告業界全体にどれだけ打撃を与えるだろうかという懸念も一部では囁かれてきた。
