選択肢が多いのも問題なのだという。「選択肢過多（choice overload）」が好ましくない状態を生むこともあるのだ。選択を誤ったのではないかと悩んだり、選択肢の多さに圧倒されて結局何も買えなかったり、といった具合に。

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