ジェフ・ベゾスは、サードパーティセラーがアマゾンで新品や中古品を販売できるようにしたいと考えたが、最初は失敗した。1999年に立ち上げたアマゾンオークションもzショップス(zShops)も、うまくいかなかった。しかし、その後まもなく立ち上げたアマゾン・マーケットプレイスは成功を収め、現在では同社が販売する全商品の半数以上を占めている。

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