2016年にCEOのジャック・マー氏はアリババ上の偽ブランド品による損害を軽視した言動をとり、ファッションブランドの怒りを買った。だがその翌年、同社は偽ブランド品に対抗するグループを作り、アリババ上からそうした商品を大量に駆逐している。この取り組みが行われたことで、アリババの高級ブランド小売プラットフォーム、Tモール（天猫）のラグジュアリーパビリオン（Luxury Pavilion）が実現した。ヴァレンティノ（Valentino）やボッテガ・ヴェネタ（Bottega Veneta）など、数十の高級ブランドが参入したのだ。

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