利用のきっかけは、いずれも「初月無料などのキャンペーン」が最多で、「サブスクリプションコンテンツサービス」が45.4％、「サブスクリプションレンタルサービス」が32.0％となり、「商品やサービスが魅力的だったから（コンテンツサービス33.5％/レンタルサービス16.0％）」や、「購入するよりもお得・節約のため（コンテンツサービス20.8％/レンタルサービス20.6％）」を上回る。１ヵ月あたりの利用料金はいずれも１ヵ月あたり「1,000円未満」が最多で、「サブスクリプションコンテンツサービス」が42.0％、「サブスクリプションレンタルサービス」が28.4％となり、２割以上の方が「無料期間内」と回答。
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