成功にもっとも近いのは、明確に定義され、出来のいい「ヒーロープロダクト」からスタートしたブランドだが、重要なのはマーケティング戦略で、最初の製品をほかのプロダクト、ほかのカテゴリー、ほかの顧客への足がかりとして利用できるかが鍵になる。単一プロダクトからスタートする戦略を採る理由として、資本や生産パートナーが限られていることがある。しかし、フォーカスの絞れたブランドは、一般大衆の目をひきやすく、ノイズのなかから際立つのも事実だ。
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