・たとえば人は、嫌なことはつい先送りにしてしまうとか、とりかえしのつかないことにこだわって失敗をついつい重ねてしまう、とかいうのは、実生活では小学生でも知っている常識だが、行動経済学ではこれがノーベル賞級の一大知見だ。

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