ライン・エクステンションとは、すでに確立された既存ブランドと同じ市場に形態や機能が異なる商品を投入する際、派生ブランドで展開すること。
既存ブランドのブランド・エクイティを利用してサブブランドを作ったり（セカンドライン）、またいま置かれている立ち位置よりも高い価格設定や高級感を打ち出す際にラグジュアリーブランドを作ったりする。
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